关于世界上最昂贵的奥特卡片，那就是《迪迦奥特曼光辉传说超古代篇第二集光辉战斗集合怪兽之一迪迦赛罗奥特曼的哥哥》。这张卡片售价高达一万日元，相当于人民币约六百元。尽管这张卡片并非稀有卡片，但由于其名字的独特性，许多人对其并不了解。
近日，一则关于家长花费200万为孩子集齐奥特曼卡的新闻引发了广泛关注。许多网友对此表示不解，认为集齐这些卡牌比集五福还难。甚至有网友调侃道：“你相信光吗？我相信钱能花光。”奥特曼卡已经成为小学生的社交货币，有公司通过此年入超6亿。
据媒体报道，北京朝阳一家卡游旗舰店内，一位被称为“卡王”的顾客透露，奥特曼卡爱好者中，总花费在万元左右的算是普通爱好者，超过十万元的算是行家，而总花费上百万元的则会在圈子里被尊称为“卡王”。尽管有能力花费200万元的家长不多，但多位家长表示，带孩子来一次旗舰店，开销几乎都在千元以上。
奥特曼卡的魅力在于其“抽卡”的形式。一个卡包能开出8张奥特曼卡，卡片上印有奥特曼动画片中的角色、背景故事、技能等信息。卡包分为不同的系列，能开出不同的、不同形态的、不同时期的奥特曼或怪兽。开出卡片的稀有度又分为23个等级。相同的稀有度卡片还有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类。换言之，集卡的本质仍是盲盒模式，抽奖式的期待感容易引发成瘾性刺激。
商家深知此道，不断推出新的品类，从SR到SSR，再到闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡。奥特曼卡牌的细分种类多如牛毛，抽卡凑卡的游戏似乎一直在进行。
奥特曼卡不仅是小学生社交的货币，更是一个炫耀和交换的平台。拥有稀有ZR卡的孩子更受欢迎。卡片从R至ZR分为8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星被分为四个级别。孩子们通过分享、交换等方式，满足炫耀心理并激发购买欲望。对于ZR卡难收集程度如何，许多孩子都会为其背景动画所吸引，愿意花费大量时间和金钱去集齐一套。这也成为了卡牌市场巨大的推动力之一。卡牌市场的潜力巨大，据数据显示全球集换式卡牌游戏市场规模不断扩大，我国卡牌游戏市场尚处蓝海。目前主营卡牌上市公司已经年入超6亿。其中一家公司在去年获得了红杉资本的投资估值高达十亿美元级别并且产品遍布全国各省市自治区直辖市覆盖率达到百分之九十以上展现出强劲的发展势头和广阔的市场前景。华立科技招股书揭示，该公司动漫IP衍生品业务在短短几年内实现了惊人的增长。从2018年到2020年，其动漫IP衍生产品的收入逐年上升，特别是奥特曼形象卡牌的销售额更是呈现出爆炸式增长。
在这三年间，华立科技通过销售动漫形象卡片累计创造了数亿的收入。其中，奥特曼IP的卡牌仅在2020年就为其带来了超过4168万元的营收。这一数字不仅显示了消费者对于奥特曼这一经典IP的热爱，也反映出华立科技在动漫衍生品市场的精准定位和出色运营。
随着市场需求的不断增长，华立科技的业务在2021年继续蓬勃发展，实现营业收入的显著增长。其动漫IP衍生产品更是成为了一大亮点，收入占比和增长率均十分可观。
华立科技的成功也引来了市场的广泛关注。其中，关于卡牌的“氪金”游戏更是引发了热烈讨论。如今，像斗罗大陆、叶罗丽等热门IP也推出了周边卡牌，这些卡牌不仅具有竞技性，还不断推出新的系列和款式，吸引玩家持续投入。
这种卡牌营销方式在某种程度上与盲盒类似，具有很强的吸引力，尤其是对青少年群体而言。这也引发了一些问题。商家过度营销、隐藏款饥饿营销等策略可能引发消费者的购买上瘾，尤其是对那些自控能力较弱的孩子们来说，这是一种难以抵挡的诱惑。
对此，律师提醒，商家在营销过程中应保证消费者的知情权，避免利用信息不对称来触发消费者的中奖心理。从保护未成年人的角度来看，卡牌营销也需谨慎，避免引发未成年人的非理性消费。
华立科技的成功故事背后，不仅反映了动漫衍生品市场的巨大潜力，也揭示了企业在追求商业成功的如何更好地履行社会责任、保护消费者权益的重要性。这一案例值得我们深入关注和探讨，不仅是为了了解市场动态，更是为了引导青少年树立正确的消费观念，促进市场的健康发展。
