陈冠希的CLOT品牌在上海潮流展上的丝绸联名鞋款，引发了市场热潮。在近期的新鞋款发布中，丝绸元素再次回归，引发了众多潮流爱好者的关注。不少人调侃，时隔四年，丝绸元素“打脸”回归。这足以证明CLOT的影响力仍然显著。
尽管陈冠希作为主理人的CLOT每次联名都备受瞩目，但在最近的几年里，其联名鞋款的热度却逐渐下降。尽管CLOT仍然频繁推出联名鞋款，但许多鞋款在二级市场的价格并未达到预期。比如今年与Nike联名的Clotez鞋款，其设计结合了中国元素，陈冠希也亲自参与宣传，但市场表现却褒贬不一。另一款CLOT × Nike Air Max 1 kiss of death鞋款，价格则出现了大幅度下跌。这也反映了市场对CLOT品牌的态度发生了微妙变化。
北京一位潮流买手店店长秦铭表示，CLOT在潮流圈的地位依然稳固，但其市场表现已经不如以前。与此其他靠明星个人影响力打造的潮牌如MADNESS也面临困境。MADNESS近年来被吐槽联名不走心、设计疑似抄袭等问题，其线下店铺也关闭了。同样，由五月天和画家不二良创立的STAYREAL潮牌也面临关闭门店的命运。这些现象表明，国潮市场正在发生变化。
国潮的兴起不再是简单的流量密码。过去，老一代潮牌如CLOT为国潮文化在国内扎根发芽打下了基础。但自国潮元年2018年以来，国潮市场发生了巨大的变化。李宁等品牌在传统文化和国风元素的基础上推出了不少潮流产品，而其他国产运动品牌也纷纷推出具有特色的国潮产品，设计元素也更加多样化。这表明国潮市场正在逐步成熟，消费者对潮流产品的需求也在不断变化。
在这种背景下，CLOT等老一代潮牌需要适应市场变化，不断创新和满足消费者的需求。否则，即使有着明星主理人的加持和丰富的历史积淀，也难免面临市场挑战。与此新兴的国潮品牌也需要保持独特的设计风格和品质，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。国潮市场正在经历一场变革，而消费者则是这场变革的关键。随着本土潮流势力的崛起，国际一线运动品牌如耐克、阿迪达斯也纷纷推出中国限定款式，展现出对中国市场的重视。
以耐克为例，其在过去几年里积极与中国本土文化元素结合，推出了多款深受消费者喜爱的限定鞋款。从与广州艺术家杰凸凸合作的食神Nike SB Dunk Low，到与北京潮流店铺SOULGOODS以1980、1990、2000年代为背景的联名鞋款，耐克不断尝试并融入中国文化元素。这种策略转变的背后，反映出本土潮流势力在全球时尚舞台上的崛起。
早些年，一线国际运动品牌很少与本土潮流单位进行直接的产品合作。但随着本土潮流文化的兴起，越来越多的品牌意识到这是一个巨大的市场机会。如今，老一代潮牌不再是唯一的选择，消费者在选择品牌时更多地考虑价格、货量、购买难易程度等因素。设计方面，从传统的中国结、生肖等元素到如今更多新颖的元素融合，如Randomevent与阿迪达斯等品牌的联名合作，都反映出国潮消费正在被重新定义。
当老一代潮牌纷纷撤离北京三里屯时，国产潮牌如Randomevent、ROARINGWILD等却在迅速崛起。他们充分利用这波国潮之势，迅速成长并在市场上占据一席之地。与一线运动品牌的联名合作也进一步证明了国产潮牌的设计理念和设计风格得到了认可。而这种认可不仅仅是品牌之间的合作，更是对国产潮牌本土设计风格的肯定。
与此线上销售成为国产潮牌的重要销售渠道。对于小规模的潮牌来说，线上销售可以有效节约成本并提供性价比更高的产品给消费者。以纯白色打底T恤为例，国产潮牌已经将价格做到百元以下，同时保证材质和克重等品质。这使得更多消费者能够接触并购买到优质的国潮产品。
OOTD（今日穿搭）在社交媒体上的流行也进一步推动了国潮的消费热潮。在小红书和得物等平台上，博主们通过分享日常穿搭经验来传递品牌理念和产品信息。这种分享行为增强了消费者的购买信心并推动了新兴国产潮牌的发展。与明星流量营销相比，这种由消费者主导的自驱力检索更能激发消费欲望。这也预示着未来的消费趋势将更加个性化和多元化。
国际一线运动品牌与中国本土文化的融合正在推动国潮消费市场的繁荣和发展。随着本土潮流势力的崛起和消费者对个性化产品的需求增加，国潮市场将继续保持活力并不断发展壮大。无论是传统潮牌还是新兴国产潮牌，都有机会在这个巨大的市场中取得成功。随着明星曝光度的逐渐降低，品牌的营销环境也愈发复杂多变。在这种背景下，品牌的应对和转型速度显得尤为重要。
近期，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》揭示了一个引人注目的现象：国潮热度增长迅猛。相较于十年前，其热度已飙升超过五倍。有78.5%的消费者在购买选择时，更倾向于选择中国品牌，相较于国外品牌的偏好高出72%。在国潮消费的主力军中，90后和00后成为绝对的主力军，贡献了约74%的国潮消费，而在得物App上的这一比例更是高达87%。
在Z世代主导的潮流消费体系中，消费者的品牌忠诚度相对较低，消费偏好也表现出极大的不确定性。单品之王的地位远胜于品牌之王，但这种单品之王的地位又频繁更迭。随着国潮红利的逐渐消退，没有任何品牌可以高枕无忧。
当前的国潮设计存在一些问题。秦铭指出，尽管国潮设计在一定程度上有所突破，但仍然过于千篇一律。许多设计仅仅停留在表面，将文化元素简单地穿在衣服或鞋上，却未能与年轻人的真实社交和生活深入结合。这导致许多国潮产品虽然在初看时令人惊艳，但缺乏可持续的生命力。
相较于国内潮流品牌，国际潮流品牌如stussy、palace等，其源头与街头文化紧密相连，基于欧美街头嘻哈、滑板、冲浪等元素发展而来。这意味着这些潮流品牌不仅仅是衣服或鞋子的品牌，更是一种生活方式的体现。年轻人不仅仅是在“穿”这些品牌，更是在“用”这些品牌来表达自我。
与此近年来因露营、徒步等户外活动而流行起来的日潮穿搭也备受瞩目。这些潮流单品往往具有一定的功能性和实用性，深受消费者喜爱。
相比之下，国潮市场过于关注穿搭这一单一维度，缺乏独立品牌文化。部分品牌存在模仿、主打“平替款”以及打版抄袭等问题。这不仅影响了国潮文化的发展环境，也违背了Streetwear倡导的潮流精神。
在这个以Z世代为主导的时代，他们独特的见解和张扬的个性正在倒逼国内潮流市场重新整合。当热潮退去，国潮品牌需要认真思考如何深耕国潮文化，让其在健康的环境中有序发展。
据数据显示，中国时尚潮流市场正在稳步增长，服饰零售总额占比高达71.7%，预计到2025年将达到1.9万亿元。在这个巨大的市场中，国潮品牌拥有巨大的发展潜力，但如何把握机遇，实现可持续发展，是每一个国潮品牌需要面对的挑战。
