他是广告界的老炮儿，虽然因内容过于豪放多次被监管局批评罚款，但仍能稳坐国宴饮料的头把交椅，甚至都为其打上了“中国一绝”的标签。这位在广告界中独树一帜的存在，就是中国饮料界的传奇椰树集团。
去年3月，椰树集团在微博发布了一则炫目的招生广告，承诺培养正副经理，毕业就安排工作，贡献杰出者更可获得价值千万的海景房。这些充满诱惑的广告词，让椰树成功登顶热搜榜。内容过于夸张引发网友热议的也引来了市场监管局的关注。约谈、立案调查接踵而至，椰树集团也因此被罚了40万。
但这并非椰树集团首次“翻车”。过去的广告营销中，椰树集团一直以其独特的方式吸引眼球。从胸膜冠军担任的模特到暗示丰胸的广告语，都显得颇为直白和充满争议。虽然风格独特，但这种擦边球的广告方式却屡遭广电总局的批评和禁令。即便在争议声中，椰树集团依然坚持其独特的广告风格，甚至还申请了颇为争议的“从小喝到大”商标。
不得不说，椰树集团的包装设计可谓是别具一格。五彩斑斓的色彩和醒目的标语使得其包装成为了一块行走的广告牌。有人评价其设计兼具香港霓虹灯广告的格调与澳门广告的精髓，独具社会特色。如此设计出自椰树集团董事长王光兴之手，早年因矛盾撤走设计团队后，他亲自操刀设计出了这款极具视觉冲击力的包装。
回顾椰树集团的发展历程，可谓是一部逆袭史。前身的海口罐头厂曾濒临破产，但在王光兴的领导下，通过一系列改革和转型，成功走出了困境。王光兴致力于研发纯正的椰子汁，历经八个月和383次的试验，终于攻克了水油分离的难题，研发出了椰树牌椰汁。从此，椰树集团开始了高歌猛进的发展阶段，不仅在国内风靡一时，还远销国外，成为国宴饮料。
近年来椰树集团的广告营销风格开始引发市场的争议。另类甚至低俗的广告营销方式让市场的目光逐渐从产品品质转移到了公司的风格调性上。虽然在设计、口感等方面坚守了33年，但椰树集团仍需在营销理念上进行转型。冷叔也期望椰树集团在不忘初心的能够摒弃低俗广告，以创新和良好的风气迎接这个不断更新迭代的时代。毕竟，只有创新与良好的风气才能助力椰树集团在这个竞争激烈的市场中走得更远。
