“椰树女员工胸这么大” “追求丰满美，滋养婴儿成长”近日，参观者踏入椰树集团工厂时，这些颇具争议的标语令人瞩目。令人瞩目的不仅仅是这些宣传标语，更多的是椰树集团因低俗广告屡次触碰监管红线而引发的社会热议。针对此事，海口市市场监督管理局于2026年3月2日再次约谈该集团。值得一提的是，这并非椰树集团首次因类似问题受到监管机构的约谈。
椰树集团屡禁屡犯的背后，并非简单的广告失范，而是一种策略性选择。企业试图通过低俗内容吸引公众眼球，将巨大的流量转化为商业价值。事实上，这种做法在短期内确实取得了一定的效果。回顾椰树集团的发展历程，我们发现其在过去的几年里屡次利用低俗广告获得大量曝光，进而提振销售业绩。即便因类似行为被罚款，其数额对于企业庞大的销售额来说也只是冰山一角。企业逐渐形成了“黑红也是红”的路径依赖，将行政罚款视为营销成本的一部分。
这种短视策略正在逐渐侵蚀品牌的根基。随着公众尤其是女性与年轻消费者的觉醒，他们开始以实际行动表达不满。数据显示，女性用户占比已从昔日的58%大幅下滑至39%，而Z世代对品牌的偏好度更是低至12%。虽然销量数据仍呈增长态势，但品牌美誉度仅停留在23.46%，远低于其79.27%的知名度。显然，低俗营销所带来的销量增长只是暂时的，而价值观的持续失守终将瓦解消费者对品牌的信任基石。这种短视行为不仅透支了品牌的未来发展空间，还可能导致品牌资产的隐形流失。
面对这一现状，我们不得不思考现行监管措施的有效性。目前，监管主要依赖于罚款、约谈和整改等手段，但缺乏强有力的后续跟踪和长效治理机制。由于罚款金额相对于企业的庞大营收显得微不足道，难以形成实质震慑。更糟糕的是，企业甚至将处罚转化为新一轮营销话题，陷入“罚了再犯”的恶性循环。这一现象暴露了治理思路的滞后：当违法成本远低于收益时，监管便难以遏制企业的逐利冲动。
椰树集团的困境实际上是企业社会责任缺失的一个缩影。一个成熟和负责任的品牌不应该将低俗元素视作差异化竞争的，更不应该将罚款视为营销成本的一部分。随着流量狂欢的退去，企业留下的只有一地鸡毛和受损的品牌形象。企业需要重新审视其营销战略和价值观导向，以尊重公序良俗为基础构建品牌形象。监管机构亦需更新手段，从单纯的“以罚代管”转向信用惩戒、渠道限制等综合治理措施，打破“罚款换流量”的利益链条。唯有如此，商业竞争才能回归价值本位，企业才能在追求商业利益的同时履行社会责任，实现可持续发展。
